2016年中国传媒行业现状分析及发展趋势预测

一、中国传媒行业现状分析

   1、2015年以来，经济增速的持续放缓使得产业转型升级的需求不断增强，新兴产业被市场寄予了深切的期望。消费的扩容和技术的升级成为支撑文化传媒产业持续健康发展的底层动力，传媒行业持续进入中长期景气阶段。2015年传媒行业的整体市场规模达到12754亿元，同比增长12.3%，相对于GDP增速高出5.6个百分点。

与此同时，媒介技术的进步使得新旧媒体之间的分化持续提速，产业变局进一步白热化。以报业、期刊、广播等为代表的“旧媒介”整体继续表现出“断崖式”下滑。其中，2015年报纸销售总量下滑41.14%。另一方面，电影、互联网/移动互联网相关的新兴领域则展现出了旺盛的生命力，市场容量增幅普遍在30%以上。我们认为媒介技术的进化将加速新旧媒体之间的分化，传统媒体面临较为严峻的挑战，而新兴媒体将保持繁荣发展的趋势。

   2、2016年3月，全国人大表决通过了《“十三五”规划纲要》。“十三五”规划纲要提出“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业”的发展目标。在文化产业方面，规划提出要构建现代公共文化服务体系；加快发展现代文化产业，加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业，推动出版发行、影视制作等传统产业转型升级；建设现代传媒体系，建设“内容+平台+终端”的新型传播体系，打造一批新型主流媒体和传播载体。

3、如今的中国已成为全球互联网用户数多的国家。截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4%。另一方面，手机网民规模达6.20亿，网民中手机网民占比由2014年的85.8%提升至90.1%。

从网络使用深度上看，2015年中国网民的人均周上网时长为26.2小时，较2014年底仅增长0.1小时，基本持平。从人群结构来看，网民中男女占比分别达到53.6%和46.4%，发展进一步均衡化。年龄结构方面，30岁以下的人群已经占到网民群体的54%。

4、在移动互联网发展的助推之下，2015年，整体互联网应用都呈现了上升发展的态势。数据显示，移动支付、移动购物、移动旅行预订和移动炒股的增长都超过了40%。以移动支付、移动炒股为代表的移动互联网金融应用市场更是突飞猛进的发展，移动炒股的增长达到了120.05%。